石川県は、７月から能登空港の名称を「のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港」に変更する。ポケモンの名を冠する空港は世界初という。約３年間の期間限定だが、なかなか思い切ったネーミングだ◆名称変更にあわせて施設をリニューアルし、至る所でポケモンたちの姿を見ることができる。日本はもとより海外にもファンが多いポケモンを活用し、交流人口の拡大や地域活性化につなげたい考えだ◆スタジアムやホールなどの公共施設に、ネーミングライツを導入する地方自治体が増えた。無形の命名権がお金を生み出す。そこに着目しているのは、もちろん自治体だけではない◆スポーツ施設のＰＦＩでは、事業者がネーミングライツを導入するケースもある。１００億円規模の大型案件もあり、たかが名前と侮ることはできない。