「このリズムどこかで」。都営三田線神保町駅の電車到着メロディーが、誰もが聞いたことがあるであろう「ピッカピカの～一年生♪」に変わっていた◆同駅直結の小学館と東京都交通局によると、小学館の雑誌『小学一年生』の創刊１００周年を記念し、２月２１日から始めたという◆これより前にＪＲ神田駅でも同様のことがあった。山手線ホームの発車メロディーがアース製薬の「モンダミン」のＣＭソングに変わっていた。駅名にアース製薬本社前を加え、北口は「モンダミン口」となっている◆ネーミングライツを通じて、多くの人に自社や製品を知ってもらう宣伝効果は高い。広告に力を入れる企業が増えている建設業でもネーミングライツの動きが見られる中で、この先、世の中の話題になるような建設企業の命名が楽しみだ。