【直営の旗艦店も検討】
　日本のロッテホールディングス（ＨＤ）と韓国のロッテコーポレーションは、日韓連携によって日本国内でのホテル事業拡大に踏み切る。両社が出資して２月に設立した「ＬＯＴＴＥ　ＨＯＴＥＬＳ　ＪＡＰＡＮ」（東京都新宿区、福井朋也社長）が、本格的な事業活動をスタート。２０３４年までに既存ホテル（２ホテル、約４５０室）を含め２０ホテル、４５００室への拡大を目指す。運営受託（ＭＣ）や賃貸借（リース）でのホテル運営を基本とするものの、自社不動産の活用も含め、東京、大阪、沖縄では直営方式による旗艦ホテル出店も検討する。　日本のロッテＨＤは「ロッテシティホテル錦糸町」（東京都墨田区）を展開しており、韓国のロッテコーポレーションは新潟県妙高市のロッテアライリゾートを運営していた。同じロッテグループだが連携しておらず、両社の連携でさらにリソースの効率的活用などが図れると判断した。新会社は両ホテルの運営を主要事業としつつ、ホテル開発の戦略策定や候補地・用地の選定、事業スキームの提案、運営・設計面のサポートなどを手掛ける。
　２日に都内で発表した玉塚元一ロッテＨＤ社長ＣＥＯは、「インバウンドの４分の１は韓国からの訪日客であり、メンバーシップ会員の集客などでシナジーを発揮する」と、ホテル事業拡大戦略の狙いを説明した。ロッテコーポレーションのグループ会社であるホテルロッテのジョン・ホソクＣＥＯは、「既存の六つのホテルブランドにさらに、クラシックブランドの強化やスーパーラグジュアリーの開発、コレクションブランドの投入など八つの新ブランドを加える」と意欲的な方針を示した。新会社は、地域特性などに応じて、これらのブランドから導入ブランドを選択する。
　既存２ホテルは直営で運営する。今後は、運営受託や土地・建物の賃貸借でのホテル運営を基本とし、既存ホテルのブランド変更（リブランド）にも対応する。出店都市は、旗艦ホテル出店を検討する東京、大阪、沖縄のほか、北海道、宮城県、富山県、愛知県、福岡県を狙う。福井社長は、「沖縄は、那覇市内とリゾート地の２ホテルの運営が必要ではないか」との考えを示した。ホテルの特徴としては、「唯一無二の体験を提供する『和心（まごころ）の恋人』として、身体・心・社会とつながるウェルネス活動をホテルコンセプトとする」と強調した。